“포스트 구글 시대?” AI 어시스턴트 주도권의 판이 바뀐다
🔍 갤럭시의 기본 AI 어시스턴트, 퍼플렉시티로 교체되나?
삼성전자가 차세대 플래그십 스마트폰 갤럭시 S26 시리즈에 **퍼플렉시티 AI(Perplexity AI)**를 기본 검색 및 어시스턴트 엔진으로 통합할 계획을 검토 중입니다. 이는 기존의 구글 제미니(Gemini) 중심 구조에서 탈피하는 중대한 전략적 전환으로, 향후 삼성 디바이스 전반의 AI 방향성에도 영향을 줄 것으로 보입니다.
업계에 따르면 삼성은 퍼플렉시티와의 계약을 올해 내 공식 발표할 가능성이 높으며, 이르면 2026년 상반기 출시될 S26 시리즈부터 적용될 수 있습니다.
“단순한 어시스턴트 교체가 아니다. 삼성의 AI 자율성 선언이다.”
— 테크 산업 전략가
🤖 퍼플렉시티 AI란 어떤 기술인가?
퍼플렉시티는 2022년 설립된 AI 기반 검색 스타트업으로, 기존의 키워드 중심 검색이 아닌 자연어 기반 요약형 검색을 특징으로 합니다.
질문하면 즉시 맥락을 분석하고, 웹을 탐색해 요약·통합한 정보를 제공하는 방식은 특히 모바일 사용자 경험에 최적화된 구조입니다.
퍼플렉시티의 핵심 강점
- ✅ 복잡한 키워드 없이 자연어 기반 질의 가능
- ✅ 광고 없이 간결하고 신뢰성 높은 요약 정보 제공
- ✅ GPT와 같은 대규모 언어모델(LM)과 검색 데이터의 융합
- ✅ iOS·Android 앱 모두 출시해 빠른 사용자 확보
최근 기업 가치가 약 140억 달러로 평가되고 있으며, 삼성은 신규 5억 달러 투자 라운드의 주요 투자자로 참여할 것으로 알려졌습니다.
📲 삼성의 통합 계획: 단순한 앱 탑재를 넘어
삼성이 퍼플렉시티와 추진 중인 협업은 단순히 "갤럭시에 탑재"하는 수준을 넘습니다. 이는 AI 중심 디바이스 생태계로의 진화를 겨냥한 큰 그림으로 보입니다.
논의 중인 주요 통합 방향
- 삼성 인터넷 브라우저에 퍼플렉시티 검색 기능 직접 내장
- 기존 Bixby와 기능 결합 → 음성 명령 및 검색까지 확장
- AI 통합 운영체제(OS) 구상: 스마트폰 자체가 대화형 AI 허브로 변모
- 여러 AI 어시스턴트가 공존 가능한 모듈형 AI 플랫폼 개발
“삼성은 AI를 ‘앱’이 아닌 ‘기능 그 자체’로 만들고자 한다.”
— 삼성 내부 개발 관계자
이러한 방향은 최근 삼성이 강조해온 ‘기기 중심 AI’ 전략과도 일맥상통합니다.
🔄 구글과의 미묘한 균열… 안드로이드 내 독립 선언?
삼성과 구글은 안드로이드 생태계의 핵심 파트너로 오랫동안 협력해왔습니다. 구글 앱, 지도, 검색, 어시스턴트 등은 삼성 스마트폰에서 기본 서비스로 자리 잡아 왔습니다. 하지만 이번 퍼플렉시티 도입 논의는 삼성이 자사 기기에서 ‘구글 종속’에서 벗어나려는 신호로 해석됩니다.
- 과거에도 삼성은 Bixby, 삼성 인터넷, 갤럭시 스토어 등으로 독자 생태계를 구축 시도
- 그러나 대부분 구글에 밀려 제한적 역할에 그침
- 이번 퍼플렉시티 도입은 단순한 기능 추가가 아니라 AI 검색 패러다임 전환 시도
이와 같은 변화는 AI 중심 OS 시대의 주도권 경쟁에서 삼성이 다시 한 번 '플랫폼 주도권'을 되찾으려는 전략적 움직임으로 보입니다.
🧠 글로벌 AI 생태계 속 파급력
이번 결정은 구글만의 문제가 아닙니다. 이는 글로벌 AI 생태계에서 다음과 같은 의미를 갖습니다:
1. AI 검색의 본격적인 다극화 시작
- 마이크로소프트: Bing + Copilot
- 구글: Gemini 중심 통합 전략
- 애플: OpenAI 또는 자체 모델 활용 검토 중
- 삼성: 퍼플렉시티 중심의 검색 재구성 시도
2. AI가 OS 중심 기술로 확장
삼성의 방향성은 AI가 단순한 ‘앱’이 아닌 ‘운영체제의 핵심 기능’으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 이는 장기적으로 하드웨어 제조사가 AI 생태계 주도권을 확보할 수 있는 새로운 길을 제시하는 셈입니다.
“이제 질문은 'AI 어시스턴트를 누구 걸 쓸까'가 아니라, '어떤 AI를 중심으로 스마트폰을 설계할 것인가'이다.”
— 글로벌 AI 분석 매체
📝 마무리: AI 어시스턴트 경쟁, 이제는 ‘기기 안’에서 벌어진다
퍼플렉시티 AI의 삼성 탑재는 단순한 기능 확장이 아니라, 스마트폰 AI 전쟁의 지형도를 바꾸는 신호탄입니다.
삼성은 이 기회를 통해 구글·애플 중심의 AI 경쟁 구도에 제3의 길을 열고자 하고 있으며, 사용자 경험의 질적 향상을 통해 차세대 디바이스의 경쟁력을 강화하려는 의지를 드러내고 있습니다.
2026년 갤럭시 S26 시리즈가 AI 어시스턴트의 새로운 기준을 세울 수 있을지, 기술 산업 전체가 주목하고 있습니다.